保健品“脱坑宝典”：零售药店TOP20品牌都在这里

2018-09-25  新浪医药新闻 admin

　　每逢佳节，除了选购食品，越来越多的人愿意购买保健品给家人或朋友聊表心意。近年来随着网络发展迅速，网购、海淘也成了消费主战场，但海淘保健品质量参差不齐的新闻屡见不鲜，的确很伤脑筋。据米内网中国城市零售药店终端竞争格局显示，2017年最畅销的TOP20保健品品牌销售额均超过亿元，其中榜首品牌大卖超过8亿元，快来看看哪些人气保健品会是你心中所属。

　　表1：2017年中国城市零售药店终端保健品品牌TOP20(单位：万元)

　　米内网数据显示，2017年中国城市零售药店保健品总体规模上涨至197亿元，增长率为6.24%。TOP20品牌门槛从2015年的15,075万元上涨至2017年的15,473万元。

　　图1：2017年保健品TOP20品牌的亚类情况

　　TOP20品牌中，纯维生素补充剂(单一)、通便、增加骨密度、增强免疫力的品牌最多。从申请人来看，汤臣倍健有7个产品上榜，广州佰健生物工程公司(汤臣倍健子公司)也有3产品上榜，可见在中国城市零售药店终端中汤臣倍健及其子公司的领军作用非常明显。

　　汤臣倍健年报显示，2017年公司继续推行自2016年开始实施的全新品牌推广策略，集中和调动市场优势资源，夯实大单品模式，国内电商部分首次增加线上渠道专供产品，均取得显著成果。2018年1月31日，汤臣倍健宣布以不高于69,000万澳元收购 Life-Space Group Pty Ltd 100%股份，将补足在益生菌产品线的布局，丰富上市公司现有产品线。

　　榜首年销售超过8亿元

　　图2：2015-2017年汤臣倍健蛋白粉的销售情况(单位：万元)

　　蛋白粉为特定保健功能食品中增强免疫力的产品，2017年在中国城市零售药店终端保健品市场中的销售额为96,712万元。领军企业为汤臣倍健，所占市场份额为83.71%，子公司广州佰健生物工程公司所占市场份额也超过了10%。

　　2017年两大品牌新上榜

　　图3：2015-2017年汤臣倍健R牛初乳加钙咀嚼片的销售情况(单位：万元)

　　汤臣倍健R牛初乳加钙咀嚼片为特定保健功能食品中增强免疫力的产品，补钙同时增强免疫力，适用人群为免疫力低下的4岁以上人群。最近三年，该产品在中国城市零售药店终端保健品市场中的销售额快速增长，2017年上涨至1.9亿元左右。

　　图4：2015-2017年浙江医药新昌制药来益牌叶黄素咀嚼片的销售情况(单位：万元)

　　来益牌叶黄素咀嚼片为特定保健功能食品中缓解视疲劳的产品，是中国城市零售药店终端保健品缓解视疲劳市场中唯一一个销售额破亿的产品。该产品是浙江医药推出的护眼产品，2013年获批上市。

　　这个品牌销售额增长率超60%

　　图5：2015-2017年合生元牌益生菌冲剂(儿童型)的销售情况(单位：万元)

　　合生元牌益生菌冲剂(儿童型)为特定保健功能食品中增强免疫力的产品，该产品是专门为婴儿开发的补充益生菌的保健食品。最近两年，该产品在中国城市零售药店终端保健品市场中的销售额增长迅猛，2017年涨至4.7亿元，排名也从2016年的TOP10升至2017年的TOP6。

　　三大亚类负增长，“保健品减肥法”已过气

　　表2：2017年销售额过亿的亚类增长情况

　　米内网数据显示，2017年在中国城市零售药店终端保健品市场中有17个亚类的销售额突破亿元，其中超过十亿的有增强免疫力、含矿物质&维生素补充剂、纯维生素补充剂(单一)、增加骨密度、通便、纯维生素补充剂(复方)、辅助降血脂，有两个亚类增长率超过10%。

　　而销售额过亿的亚类中，减肥类下滑较快，增长率为-28.85%，其次为缓解体力疲劳，增长率为-17.94%，可见“不减肥徒伤悲”的话题热度减退，人们更热衷于运动搭配健康饮食的方法。

　　数据来源：米内网数据库智能版

　　数据说明：米内网《中国城市零售药店化学药与中成药终端竞争格局》BI智能版中，所指“城市”的统计范围是：298个地市及以上城市，亦即中国所有地级及以上城市的实体药店(不含县乡村实体药店);上述销售额以产品在终端的平均零售价计算。