医药广告宣传 国家要动手了？(2)

2018-12-04  未知 admin

年初，整治虚假违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议在国家工商总局召开，研究2018年重点整治的行业、媒介和整治机制。

针对虚假违法广告主所处集中行业，联席会议认为，整治的核心内容，是围绕药品、医疗、医疗器械等健康产品；突出药品、医疗、医疗器械、保健食品、食品、招商、投资等重点领域和农村、城乡接合部等重点地区，重点查处事关人民群众身体健康、生命安全等虚假违法广告。

可见，2017年各类“神药”广告满天飞并引发社会广泛关注，国家监管部门已高度重视。

2、重罚时代来临

11月30日，有公开消息显示，北京市工商行政管理局海淀分局对今日头条所属的北京字节跳动科技有限公司罚款共计300万元。

而根据处罚内容来看，是对今日头条发布了 “同仁堂葛根山药胶囊”保健食品违法广告、 “同仁堂安欣胶囊”保健食品违法广告、 “芹冬养血胶囊”非处方药违法广告各罚款100万元，原因则是“违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条规定，构成了未经广告审查机关审查发布药品、保健食品广告的违法行为”。

其实这已经不是今日头条第一次因为违法医疗广告而被罚款了。今年三月份，今日头条就因发布数条违规医疗广告被处罚过一次。最终被没收广告费共计235971.6元，处广告费用3倍的罚款，罚款707914.8元。此次，今日头条再被罚款300万，可见监管部门对于违规医疗广告方面的整治力度也在不断提升。

11月12日，安徽省食药监局发布药品医疗器械保健食品违法广告公告，曝光3起近期在部分媒体刊播的违法广告，违法内容包括含有表示产品功效的断言或者保证、利用患者的名义作证明、夸大产品适用范围等。

11月14日，在国家市场监督管理总局公布的2018年第三批《典型虚假违法广告案件》有诸多典型案件涉及OTC产品、保健品。其中，《广东中山市中智大药房连锁有限公司发布违法药品广告案》更是被指发布处方药广告，被罚20万元。

在媒体发布渠道十分宽泛的当前，有诸多企业通过微信公众号、微博、今日头条等不同渠道以打擦边球的方式进行广告宣传。而从监管层面来看，其已经注意到了这一问题，打击力度正在升温，上述智大药房案就是通过微信公众号宣传受到处罚的。

据了解，仅仅截止到今年的5月份，国家市场监管总局官网公布了8000余件食品保健品欺诈和虚假宣传案，而近期，药品广告也是社会各界关注的热点。而有些企业的违规广告甚至被通报过上百次，比如，辽宁德善药业股份有限公司的参花消渴茶被通报了160多次，广西邦琪药业集团有限公司的桂龙药膏，通报量超过150次，陕西省科学院制药厂出产的甘露聚糖肽口服溶液，通报量为137次，等等。

乱世用重典，中国医药产业中广告乱象已经到了不得不严厉整顿的境地。现在但凡打开地方电视台、广播台，保健品、OTC广告已经是“无法无天”。对此，国家层面正在酝酿大的整治与更加严苛的处罚已经在箭在弦上。

众所周知，因为虚假广告，辉瑞在美国曾遭受过超20亿美元的“天价罚款”，而未来，中国市场的处罚也将变的“天价”，瓜子二手车罚款1250万元，有认认为过高，但是据法学专家认为，这只是广告款项的1倍罚款，而国家明确的规定是1~3倍，所以在数额上并不高。对于医药产业动辄数亿的广告费，如果出现“遥遥领先”式的宣传，那么罚款对于企业来说将会是“不菲”。