医药广告宣传 国家要动手了？

2018-12-04  未知 admin

近日，针对瓜子二手车“创办一年，销量就已遥遥领先”的广告宣传，北京工商局海淀分局认定其构成虚假宣传对其罚款1250万元的消息引起关注。

而受关注的重点之一就是此次的处罚是鲜有的超千万级的罚单，外部认为国家正在收紧，而且随着国家市场监督管理总局的成立，正在对整个虚假广告进行新一轮的打击。

医药产业中的OTC产品、保健品向来是被认为广告泛滥的重灾区。而比瓜子二手车“遥遥领先”更为夸张的广告语更是屡见不鲜。去年年底，诸多“神药”的宣传已经在产业中引起了一大波震荡。

近日（11月28日），国家市场监督管理总局公开了修改《<药品广告审查办法>和<医疗器械广告审查办法>的决定（征求意见稿）》。而这次广告审查办法的修改，将更进一步的完善当前广告宣传的审查流程和对广告的限制。

随着《广告审查办法》的修订，接下来对于医药领域的不当宣传将进行更为精准的打击，而打击力度将会更大。显然，一波关于药品不当宣传的重度打击正在袭来。

1、药品广告乱象频发

除了夸大、虚假宣传的违规广告之外，还有一种，最让人深恶痛绝却又屡禁不止的“神药”广告。

从揭露兼职“藏医”“蒙医”“苗医”多个“专家”头衔的刘洪斌开始，开始掀起了一股打击“神药”的热潮。

其中，最具代表性就是前段时间闹得沸沸扬扬的某药酒广告，先后邀请中老年偶像陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生等为其代言，广告着重塑造“亲情”“活力”“孝顺”等主题，带动产品大卖。然而，成为广告大户同时，也是“违法广告”大户。据统计，十年间该药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法广告次数达2630次，被暂停销售数十次。而在原国家食药监总局网站上查询显示，该药“临床试验数据核查专栏”为零条。

而白云山旗下的老字号广州陈李济药厂主打产品——舒筋健腰丸，是OTC品种。据广药白云山年报显示，作为“大南药”战略重要组成部分，2016年，舒筋健腰丸销量增幅达70%以上，销售收入增长超90%，高达1.42亿元。广告用各种明星代言，饱受风湿、类风湿、颈椎、腰椎病痛苦的大爷大妈“现身说法”，让久被疼痛折磨的患者心动。然而，2010年以来，央、地食药、工商部门也多次通报舒筋健腰丸的违法广告问题，如宣称该产品为“腰间盘突出专用药、快治腰突不复发；3天快速止痛，3阶段全面康复”等，被原国家食药总局认定宣传超批准内容，含有不科学的功效断言和保证。而山东省食药监局的通报称：“舒筋健腰丸”违法情节严重、违法广告频次较高，“宣传篡改了食药监部门批准的内容，利用患者名义和形象为产品功效作证明，严重欺骗和误导消费者”。但目前该胶囊专利内容不详，目前也没有找到相关临床试验记录。

尽管这些药酒、胶囊等一直被通报，国家也给予高度的重视，但是并没有阻碍他们的宣传，在二三线城市的地方媒体仍未停止热播广告。这或许也是是因为违法成本低，监管机关监管缺乏长效联动机制，一罚了之。国家虽然有采取一些措施，但基本是各地自行其是，执行得很分散，结果这些广告长期出现在电视屏幕上，已经给民众造成了广告效应——这些药虽然虚假宣传，本身却大部分不用下架，民众仍然受广告的影响去买药。