半年14起投资 健康可穿戴设备重回快车道(2)

2019-11-14  未知 admin

顶着巨大的压力，Fitbit于2015年6月18日在纽约证券交易所上市，成为了可穿戴设备的第一股。当天收盘价达到29.87美元，较20美元的发行价大涨49%，公司估值一举达到62亿美元。

不过，在那之后，可穿戴设备的市场热度明显降温。一个原因便是当时的可穿戴设备功能太过单一，用户粘性很低。同时，可穿戴设备看似收集了很多数据，但这些数据并没有更多的价值。

恩帛源在2014年初发布的NPD DisplaySearch Wearable Device Market and Forecast Report中也预测，可穿戴设备市场将从2016年开始降温，直到可穿戴设备成为必需品，或者行业出现整合后才会重新复苏。

可穿戴设备第一股Fitbit在2016年初验证了这个预测。它在1月初发布新品Blaze智能手表，发布当天股价大跌18%——显然，投资者并不相信Fitbit的新品Blaze可以与Apple Watch正面竞争。尽管Fitbit在2016年进行了多起收购，并将另外一家知名品牌Pebble的知识产权收入囊中，但也无济于事。

Fitbit的2017年第一季度财报显示2017年第一季度营收仅有2.99亿美元，相比2016年同期5.504亿美元的营收大幅下降。与此同时，Fitbit的股价相比2016年同期下跌67%，市值缩水近5成。

与Fitbit被并称为可穿戴设备双雄的Jawbone状况更糟糕。Jawbone向来不缺钱，投资者中包括红杉资本、Andreessen Horowitz、Khosla Ventures、Kleiner Perkins Caufield & Byers以及科威特投资局这样的大金主，前前后后总共获得高达9.51亿美元的投资。

但是，它的市占率居然不断创下新低。2017年7月，Jawbone被迫进入清算程序。原CEO Hosain Rashman成立了一家名为Jawbone Health Hub的新公司，许多原来Jawbone的员工也加入了这家新公司。

找错了方向可能是当时可穿戴设备陷入困局的原因之一。计步、睡眠监控和活动记录等功能成为了标配，但是我们却没能看到采集这些数据的实际意义何在。可穿戴设备主要面向的年轻用户群体对所采集到的体征数据并不感冒——他们大多身体健康，无需时刻对这些数据进行监控。

与此同时，真正需要这些数据监测技术的人群，比如老人及慢病患者等却被可穿戴设备厂商有意无意地忽视了。根据皮尤基金会2014年的一项研究表明，45%的美国成年人至少患有一种慢性病。其中，患有一种慢性病的人群有40%在追踪自己的健康指标，患有两种及以上慢性病的人群则有62%在追踪自己的健康指标。与此相对应，没有慢性病的人群只有19%会追踪自己的健康指标。

不幸的是，可穿戴设备收集血压、血糖、血氧等生命体征的技术还不成熟，同时医疗设备认证需要漫长的临床试验时间，更需要接受严格的监管。大部分风头正劲的可穿戴厂商习惯了赚快钱，更不愿意耗费精力与FDA和HIPPA（医疗电子法案）等权威机构进行沟通。慢性病管理每年近2万亿美元的市场规模就这样被它们错过了。

不是没有可穿戴设备厂商注意到这些方向。事实上，动脉网在2015年~2017年共收录了73起涉及可穿戴设备的企业融资和IPO事件。不过，大部分企业的融资额和体量实在都太小了。

随着苹果、小米、华为和三星这样拥有生态构建能力的巨头进入可穿戴设备市场，并以整个生态展开集团军作战大肆抢夺市场份额后，它们要想独立成长并壮大起来的机会已经很小了。Fitbit和Jawbone的节节败退在一定程度上也和这个因素相关。毕竟，单军种作战不可能和海陆空协同作战相提并论。