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百度等业绩大幅下滑预示着今年药企营销市场将会非常艰难(2)

2019-06-12 未知 admin

2、数字营销投入都在增加，也更加务实。相比传统营销和线下会议，数字营销确定精准目标，效果好成本低，尤其在经济放缓、药企进入困难期的情况下，数字营销更是首选。同时药企也更加注重持续规模效果和长尾效应，关注基层覆盖广阔市场。尤其在医药严加监管的背景下，合规数字营销尤其重要。但是华而不实的高价项目都在砍，性价比较高的项目开始崛起。

3、为药企提供数字营销服务的公司，出现了两端分化。生存或者融资压力巨大的部分移动医疗公司开始转向专业规模化洗钱，洗钱金额有5亿、8亿，最高达到12亿，创造虚假项目规模兑费，还有一些药企美其名曰创立阳光营销平台，但是问的第一个问题却是收几个点的过票费，随着合规监管越来越严，药企之间的公开举报和内部员工举报将此起彼伏，仙锯制药实名举报门后，整个行业潜规则会再次经受洗礼！

这是一波产业下降周期，就看谁能够穿越周期获得成长，我们相信真实业务才是核心，成本控制是王道，一个行业不可能永远靠潜规则活着！

*声明：本文由入驻新浪医药新闻作者撰写，观点仅代表作者本人，不代表新浪医药新闻立场。

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